【大河财立方 记者 吴海舒 实习生 郎润乾】继抖音、天猫之后，“交个朋友”又交了新朋友。

(资料图片仅供参考)

5月31日，“交个朋友”直播间在京东首播，罗永浩现身直播间带货，首播销售额超1.5亿元，直播热度榜达人榜第一名，累计访问人次超1700万。

随着直播带货行业走向成熟，机构、主播寻求全平台发展是大势所趋，京东方面表示，京东直播一直保持着开放的姿态，此次选择“交个朋友”，双方将联手推出更多极致直播带货消费新体验。

抖音、天猫之后，“交个朋友”入驻京东

5月30日，京东直播和“交个朋友”宣布达成战略合作，“交个朋友”将正式入驻京东直播，以“好朋友，友情价”为主题开设专属直播间。同时，双方还将充分发挥京东供应链优势和“交个朋友”的直播带货运营能力，共同探索内容消费新模式，实现新增长。

5月31日晚8点，罗永浩以京东二十周年纪念款五粮液开启了直播，并在两小时后官宣直播间销售额破亿。除了五粮液，罗永浩直播期间还上架了包括iPhone手机、海信电视、百草味、机油、爱康国宾体检等产品，涵盖酒饮、3C数码、家电、零食、粮油、汽车用品、健康等多个品类。期间，罗永浩还带来了一套6.18折房产，被一位上海用户拍下。数据显示，“交个朋友”直播间成交单量累计达到13万单。

据悉，4月初，“交个朋友”官方账号已经在京东直播上试水，直播共20场。相较于彼时每三天左右开播一次的频率，5月20日之后，“交个朋友”在京东直播的频率明显提高，改为每天直播。截至目前，“交个朋友”共有32.2万粉丝，获赞与收藏刚刚突破1000。接下来，京东6·18期间，除了日常直播外，“交个朋友”还将携手罗永浩分别于6月3日、6月17日带来两场直播。

2020年4月，罗永浩开始在抖音直播带货，首秀实现超过1.1亿元的交易总额，累计观看人数超过4800万人，并逐步发展成为抖音平台上的头部主播。2022年6月，罗永浩抖音账号正式更名为“交个朋友直播间”，由北京交个朋友数码科技有限公司运营。

2022年8月，世纪睿科集团与北京交个朋友签订5年期独家运营合作协议，正式建立全面合作关系。自2022年11月起，世纪睿科开始全面运营管理交个朋友旗下所有抖音账号，交个朋友的营收全部纳入世纪睿科财报。

近日，世纪睿科发布公告，宣布拟改名为“交个朋友控股有限公司”，并表示，随着本集团对产业布局的进一步优化以及多元化发展战略部署的不断推进，更改公司名称将为本公司提供更适合的企业形象及战略方向，以及将更好地反映公司做强新媒体业务的决心。

就实际业务状况而言，世纪睿科此次更名主要基于直播电商等新媒体对业务的拉动，以及自2022年启动的与罗永浩旗下直播电商“交个朋友”深度合作。之后，杭州世纪睿科在微博中表示，目前世纪睿科已完成对交个朋友公司的全资收购，世纪睿科拥有“交个朋友”的核心IP和相关的全部账号。

此次的“官宣”，也被外界视为这一个由罗永浩带火的“交个朋友”直播带货公司正式登陆港股市场，实现了曲线上市。

机构、主播全平台发展是大势所趋

2020年，罗永浩宣布选择抖音平台直播带货。有行业人士认为，抖音当时日活4亿—5亿，以一二线城市人群为主，而老罗的粉丝也是以一二线城市人群为主，双方比较契合，抖音是一个内容平台，老罗也是以内容出圈，在带货的同时能够圈一波新的粉丝。另外，抖音没有形成所谓的“一哥”，而当时淘系、快手的竞争已经非常激烈了。

当时的抖音首播吸引了331万人同时在线观看，在抖音创下首场直播1.1亿元交易额的战绩。目前，“交个朋友”抖音直播间拥有粉丝2124万，开设了近20个左右的垂类直播账号，涵盖服饰、酒水、美妆、茶具等品类。

去年“双11”预售日，“交个朋友”又进军淘宝。有网友表示，罗永浩是第一个将“多平台栖息”摆上台面的头部主播，目前“交个朋友”淘宝直播间粉丝1036万。

随着直播带货行业走向成熟，机构、主播寻求全平台发展已是大势所趋，跨平台是头部主播和MCN机构突破增长瓶颈的必然之举，主播和MCN机构业务的扩大，也推动着其打破平台的边界。同时“叫卖式”直播带货之后，机构、主播亟需提升供应链能力，更好的商品、价格、服务才是直播带货长期发展的方向。

京东方面表示，京东直播一直保持着开放的姿态，吸引了各类机构、主播入驻。此次选择“交个朋友”，一方面将为用户带来更多优质内容，另一方面，“交个朋友”和罗永浩对商品品质、价格、服务的极致追求与京东直播非常契合，双方也将联手推出更多极致直播带货消费新体验。通过京东的供应链能力，“交个朋友”将更好地提升、创新直播带货模式与价值。双方的合作也不只是简单的带货，未来京东直播将整合京东内部资源和全产业链资源，联合“交个朋友”共同挖掘内容消费潜力，为行业注入新的活力和增长动力，助力行业实现健康、可持续发展。

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